Misión

Trabaja en la lucha contra el SIDA, no sólo como enfermedad biológica sino como enfermedad social que requiere de un entorno adecuado para las personas que viven con el virus del HIV. Sus principales actividades son el apoyo al Servicio de Infectología del Hospital Fernández, la organización de simposios y publicaciones científicas, y los servicios de diagnóstico gratuito, visita a personas hospitalizadas, asistencia telefónica y asesoría legal psicológica.

Estrategia Innovadora

A través de la edición de un Calendario, Huésped logra combinar la difusión masiva de un mensaje de prevención con la recaudación de fondos para la lucha contra el SIDA. En el Calendario 2003, trece personajes muy reconocidos en distintos ámbitos -deporte, teatro, música, danza, TV- se ofrecieron para ser retratados y sumar sus voces a la campaña de prevención de Huésped. La prestigiosa fotógrafa Gaby Herbstein donó sus honorarios y equipo de producción. Los vestuarios se confeccionaron en su totalidad con materiales descartables, en un mensaje de desafío a la situación de crisis existente. Todos los insumos y los costos, incluso los publicitarios, fueron donados por empresas, gracias a lo cual se logró un producto de alta calidad. La iniciativa excedió al Calendario en sí mismo, ya que también se produjo un programa de TV destinado al SIDA en el que los protagonistas del Calendario dieron su testimonio y mensaje de prevención; fue emitido por un canal de aire y visto por un millón y medio de espectadores. El lanzamiento se realizó en el Museo MALBA y convocó a más de tres mil personas. Por otra parte, en el Shopping Abasto se expuso una muestra de imágenes del Calendario que se mantuvo abierta al público durante 2 meses y contó con un millón y medio de concurrentes; los protagonistas se acercaron a firmar Calendarios reforzando su apoyo a la campaña. Todas las actividades contaron con un fuerte apoyo de la prensa. Se distribuyeron más de 9.000 Calendarios. Ya se editó el Calendario 2004, con idéntica modalidad, pero esta vez haciendo hincapié en la prevención de la transmisión vertical del SIDA de madres a hijos. Además de generar ingresos, con el Calendario Huésped encontró una forma creativa de involucrar a distintos sectores en torno a la lucha contra el SIDA, particularmente a las empresas, que han sido tradicionalmente resistentes al tema.

Impacto Social

La campaña de prevención llegó en forma directa a más de 3 millones de personas. El hecho de que los personajes participantes son referentes significativos en distintos ámbitos, particularmente entre los jóvenes, contribuyó a que el mensaje de prevención tuviera más fuerza que si Huésped lo hubiera dado directamente.

Claves para Replicar

• Asociarse con un estudio fotográfico y establecer criterios de trabajo en conjunto (criterios estéticos y de comunicación, objetivo social, entre otros).
• Convocar a personajes para protagonizar las fotos.
• Ofrecer a empresas e instituciones ser patrocinadores del proyecto a cambio de que su logro/ nombre figure en el Calendario.
• Acordar con empresas y comercios puntos de venta al público.
• Producir y editar las tomas fotográficas.
• Presentar la propuesta a un canal televisivo para que produzca y emita el programa. Entrevistar a los protagonistas del Calendario y relevar sus testimonios.
• Desarrollar una campaña de prensa y comunicación.
• Identificar un espacio (museo, centro cultural, shopping, etc.) para realizar el lanzamiento oficial del Calendario.